A Sustentabilidade no Varejo: Wal-Mart, Carrefour e Pão de Açúcar

Pesquisa inédita e exclusiva da revista Imprensa, uma das maiores publicações sobre comunicação e jornalismo do País, mostra que o Wal-Mart Brasil é uma das companhias mais reconhecidas quando o assunto é sustentabilidade. Segundo ranking publicado em edição especial da revista, o Wal-Mart ocupa o 5° lugar - o primeiro entre os varejistas - em reportagens publicadas espontaneamente sobre as ações de sustentabilidade da empresa.

A pesquisa, com 440 empresas, considerou todas as menções positivas das companhias nas revistas Época Negócios, Exame, Istoé Dinheiro e América Economia. O ranking dos primeiros 50 colocados foi elaborado a partir da centimetragem que cada companhia teve nas matérias, notas, editoriais, artigos ou imagens.

“Uma empresa só consegue incorporar ações sócio-ambientais e transformar a forma de fazer negócio apoiada sobre um intenso programa de comunicação, tanto para o público interno como para o externo”, diz Daniela de Fiori, vice-presidente de assuntos corporativos e sustentabilidade do Wal-Mart Brasil.

O programa de sustentabilidade do Wal-Mart Brasil, é estruturado em 10 frentes de trabalho em diversas áreas da companhia - de construções sustentáveis a clientes conscientes, passando por produtos e embalagens mais eficientes e conscientização de funcionários. O programa ganhou força em 2005 quando Lee Scott, presidente mundial do Wal-Mart, estabeleceu as metas a serem perseguidas pela empresa em todo o mundo. “As metas são extremamente agressivas, que nenhuma empresa já havia assumido publicamente”, diz Daniela.

Por seu programa de sustentabilidade, o Wal-Mart Brasil ganhou também o Prêmio Top Ambiental, concedido pela ADVB - Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil - no início deste ano.

Veja os 10 primeiros colocados no ranking da revista Imprensa:

Colocação - Empresa - Centimetragem

1º Banco Real 27.376
2º Grupo Orsa 24.531
3º Natura 18.418
4º HP 14.568
5º WAL-MART 11.797
6º Philips 10.930
7º Coca-Cola 10.596
8º Isabela Capeto 8.436
9º Microsoft 8.368
10º Petrobrás 8.152

Fonte: Wal-Mart

Wal-Mart apresenta balanço das iniciativas sustentáveis em loja

Depois de mais de seis meses em funcionamento, o Wal-Mart Supercenter Granja Viana já mostra resultados de suas iniciativas sustentáveis. Os diferenciais na obra comprovadamente geram economias para o meio ambiente. Já é possível observar uma série de reduções no consumo de água, luz e até na emissão de CO2.

Em relação a energia, houve uma diminuição de 17% no consumo, em comparação a uma loja padrão da rede. Para a redução no uso do ar-condicionado (responsável por mais da metade do consumo de energia de uma loja), por exemplo, destacam-se duas iniciativas principais: vidro reflexivo, que reduz a entrada de calor, mas permite a entrada da claridade do Sol, otimizando a luz natural, e a “parede verde” na fachada. Coberta por trepadeiras, é uma ferramenta que serve também para filtrar parte do calor do Sol, diminuindo o aquecimento no interior da loja e poupando energia usada pelo ar condicionado. Além disso, a “parede verde” contribui para a melhor integração do edifício com a paisagem à sua volta.

Ainda em relação à economia de energia, vale lembrar que a comparação foi feita levando-se em consideração que todas as lojas do Wal-Mart já usam lâmpadas mais eficientes (T5). Ou seja, elas já gastam menos do que uma loja que usa lâmpada tradicional. A economia de energia seria ainda maior caso a comparação fosse feita com uma loja que usa lâmpadas fluorescentes. Para se ter uma idéia, só a troca das lâmpadas tradicionais pelas T5 já resulta em média de economia de 30% nas lojas da rede. A redução com os gastos de energia gerou também uma diminuição proporcional na emissão de gases de CO2.

Outras iniciativas presentes no hipermercado da Granja Viana também visam a redução do consumo de energia. O prédio foi construído com um teto rebaixado para diminuir o consumo do ar condicionado. O mesmo princípio se aplica às grandes clarabóias que fazem jogos de xadrez no teto. Elas permitem o maior aproveitamento da luz natural, reduzindo o gasto com iluminação. Outra economia com a luz está nos refrigeradores, pois têm lâmpadas LED, que acendem ao abrir a porta.

Uma iniciativa “inteligente” da loja é evitar o uso das clarabóias na seção de perecíveis para não aquecer a região da loja em que há refrigeradores. Dessa forma, não há uma concorrência entre a luz solar, que aquece o ambiente, com os refrigeradores, que o esfria. Por outro lado, o uso dos refrigeradores é otimizado, evitando nesses locais o acréscimo de ar condicionado, uma vez que o ambiente já está refrigerado por conta da necessidade de manter o armazenamento dos alimentos perecíveis em temperaturas mais baixas. Isso também gera economia de energia.

No quesito “água”, a economia de água foi de aproximadamente 12% graças à recaptação das águas pluviais e de duas estações próprias de tratamento de esgoto. As iniciativas permitem o reaproveitamento da água para a limpeza de vasos sanitários e descarga dos banheiros, limpeza geral e irrigação dos jardins.

A loja de Granja Viana destaca-se pelos diversos recursos eco eficientes utilizados em sua construção. O hipermercado, com 6 mil m2 de área de vendas e estacionamento para mais de 400 carros, possui uma área de preservação ambiental com 170 espécies de plantas nativas da Mata Atlântica. A preferência foi dada a árvores frutíferas, para preservar a fauna local. Antes do início das obras, foram transplantadas três árvores adultas - dois Jerivás, um tipo de palmeira nativa da Mata Atlântica, e um abacateiro.

No estacionamento externo, uma mistura de concreto com grama foi utilizada para permitir uma melhor absorção da água da chuva, o que é menos agressivo ao meio-ambiente que os materiais convencionais. É o chamado “concregrama”, uma espécie de “jogo da velha” de concreto, com quadrados vazados onde é colocada grama. O resultado é a redução de no uso de concreto na pavimentação da área de estacionamento.

Loja eco eficiente - O Wal-Mart Brasil é membro-fundador do Green Building Council Brasil, organização que dissemina a importância de desenvolver a indústria da construção sustentável no Brasil. O Green Building e seu comitê-fundador criam um cardápio de iniciativas para as empresas adotarem durante o processo de construção, tornando as edificações mais sustentáveis. Para certificar essas obras, a ONG possui um sistema chamado LEED (Leadership in Energy and Environmental Design), uma ferramenta internacional que está sendo adaptada à realidade nacional.

O Wal-Mart Supercenter Granja Viana contempla 23 de um menu de 58 iniciativas sustentáveis proposto pela área de construções do Wal-Mart. Ainda este ano, a empresa vai inaugurar no Brasil sua loja eco eficiente, que contempla quase a totalidade destas iniciativas. Até 2009 serão 3 unidades com esta especificação. Desde 2006, todas as unidades construídas ou reformadas pela empresa seguem parâmetros “verdes”, como o uso de lâmpadas e equipamentos mais eficientes, entre outras iniciativas.

Fonte: Wal-Mart.

Sacola reutilizável Carrefour chega às lojas

O Carrefour, num projeto-piloto bem sucedido num hipermercado na cidade de São Paulo, iniciou a venda das sacolas reutilizáveis para incentivar o consumo responsável das sacolas plásticas. Elas se esgotaram rapidamente e agora o Carrefour se preparara para lançá-las nacionalmente, nos 112 hipermercados do Grupo. As primeiras lojas a ofertarem a Sacola Reutilizável Carrefour aos consumidores serão as de São Paulo e Paraná, a partir deste sábado (07/06).

As lojas receberão mais de 62 mil unidades da nova sacola, que serão vendidas ao preço de R$ 2,99 cada. Ao longo do semestre as demais unidades do país também a colocarão a venda. Até o final de 2008, o Carrefour investirá num estoque de 600 mil sacolas. O objetivo da rede é reduzir em pelo menos 10% a quantidade de sacolas plásticas consumidas ao longo do ano. “Sabemos a importância do papel do Carrefour na mobilização de clientes, funcionários e parceiros na conscientização ambiental. E oferecer a Sacola Reutilizável Carrefour é uma forma de contribuir com essa reflexão e, consequentemente, com a preservação do meio ambiente”, explica Carlos Luccas, gerente de custo de distribuição, membro do Comitê de Sustentabilidade do Carrefour.

A cor verde e estampa com detalhes de gotas de água e folhagens da Sacola Reutilizável Carrefour remetem à importância de preservar a natureza, estimulando assim o uso de uma alternativa ecologicamente correta. Feita com polipropileno, a novidade tem capacidade para acondicionar 35 kg de produtos e dimensões de 45 cm de largura x 40 cm de altura. A atual sacola de plástica comporta apenas 5 kg.

Para estimular os clientes Carrefour a adotarem o uso da sacola reutilizável, a empresa investirá numa campanha de conscientização. A ação contará com filmes na TV Carrefour e spots na Rádio Carrefour, material de ponto de venda, tablóides e lâminas de ofertas. O SAC – Serviço Amigo do Cliente – e o Blog, clique aqui, também estarão comunicando o lançamento e esclarecendo as dúvidas dos consumidores. Além disso, as sacolas plásticas serão um importante instrumento para a campanha, que terão a mensagem “Ajude-nos a diminuir o uso das sacolas de plástico. Sacola Reutilizável Carrefour. Compre já a sua”.

O lançamento integra as diversas ações que o Carrefour realizará para comemorar o Mês do Meio Ambiente, em homenagem ao Dia do Meio Ambiente, ocorrido no dia 05/06. Além disso, a empresa trabalha em outras frentes para reduzir o consumo de sacolas plásticas, como é o caso do Programa de Qualidade e Consumo Responsável de Sacolas Plásticas. O programa foi lançado durante a APAS 2008 pela da Associação Paulista de Supermercados. O Programa é uma iniciativa da Plastivida (Instituto Sócio-Ambiental dos Plásticos), INP (Instituto Nacional do Plástico) e ABIEF (Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis), cujo objetivo é diminuir o consumo de sacolas plásticas no país, oferecendo sacolas mais resistentes aos consumidores, evitando assim o uso sobreposto das mesmas para acomodação dos produtos. O Carrefour já implantou o projeto piloto em cinco unidades de São Paulo.

Sobre o Carrefour

Há 33 anos no Brasil, o Grupo Carrefour foi pioneiro no mercado varejista do país com as lojas de hipermercados. Hoje, a rede conta com 190 unidades em 13 estados e o Distrito Federal, com diversos formatos de lojas e serviços como postos de combustíveis, drogarias, agências de turismo, serviços digitais, entre outros.

Com as bandeiras Carrefour, Carrefour Bairro e Atacadão, o grupo é líder de mercado no setor supermercadista, com 52 mil funcionários, sendo um dos maiores empregadores do país. No mundo, o Grupo é o segundo maior varejista do mercado, presente em 28 países.

Fonte: A4 Comunicação.

Parceria deve reduzir consumo de embalagens em, no mínimo, 30%

Representantes da Indústria do Plástico e associações de supermercados assinam em 26/5, o Compromisso de Parceria para a implantação do Programa de Qualidade e Consumo Responsável de Sacolas Plásticas.

O acordo tem o objetivo de promover a melhoria da qualidade das embalagens e realizar uma ação educacional para esclarecimento da população sobre formas de uso mais responsável. A previsão é que com essas ações seja possível reduzir o consumo de embalagens plásticas em, no mínimo, 30%.

A parceria foi firmada na cerimônia de abertura da Apas 2008 e participam cinco entidades - Associação Brasileira de Supermercados (Abras), Associação Paulista de Supermercados (Apas), Plastivida Instituto Sócio-Ambiental dos Plásticos, Instituto Nacional do Plástico (INP) e Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Flexíveis (Abief).

Pesquisa realizada pelo Ibope no fim do ano passado com 600 pessoas mostrou que 71% delas manifestaram-se favoráveis ao uso de sacolinhas plásticas como forma ideal para o transporte de compras. O estudo revelou ainda que 100% usam as embalagens para o descarte do lixo doméstico, dispensando a necessidade de compra de sacos para esse fim.

O compromisso acontece inicialmente por meio de projeto piloto que será realizado a partir do dia 28/6 em dezoito supermercados na Grande São Paulo. O grupo Pão de Açúcar participa com nove lojas e sua adesão está totalmente alinhada ao posicionamento da empresa de ser um agente de inovação e pioneirismo na área de sustentabilidade no varejo, com histórico de outras ações realizadas em prol do consumo consciente, incluindo alternativas em embalagens retornáveis, Estações de Reciclagem, entre outros, realizadas desde 2001.

Embalagens

Para oferecer uma alternativa ao uso das sacolas plásticas e diminuir o impacto dessas embalagens no meio ambiente, a rede Pão de Açúcar recebe esse material em suas Estações de Reciclagem e também lançou, há três anos, os primeiros modelos de sacolas retornáveis do varejo brasileiro, em parceria com a Fundação S.O.S. Mata Atlântica. São quatro modelos de sacolas colecionáveis que trazem estampas de animais em extinção. Mais de 150.000 unidades de sacolas retornáveis já foram vendidas nas lojas Pão de Açúcar de todo o Brasil, com parte da renda revertida para os projetos ambientais da Fundação.

A empresa também já implantou programas eficazes de redução no consumo de energia e verifica importantes avanços no que diz respeito à ecoeficiência ao longo de toda cadeia de geração de valor. Faz parte também dessa estratégia, disseminar a experiência para outras empresas e comunidades trabalhando com campanhas e programas de estímulo envolvendo clientes e colaboradores do grupo.

Reciclagem

Além de participar do projeto das entidades, o Grupo Pão de Açúcar também prevê ampliar o programa das Estações de Reciclagem Pão de Açúcar Unilever atualmente presente em 94 lojas das redes Pão de Açúcar, Extra e Extra Fácil (São Paulo) e que chegará à rede CompreBem (São Paulo e Rio de Janeiro) ainda neste ano.

Com as Estações, todo material arrecadado é reutilizado, reduzindo a extração dos recursos naturais e contribuindo com a geração de empregos e renda. Desde a implantação do projeto há sete anos, a empresa já arrecadou cerca de 25 mil toneladas de plásticos, papéis, metais, alumínios e vidros.

Somente em abril de 2008, as 94 lojas participantes receberam mais de 500 toneladas de material, distribuídos em:

Papel = 49%;

Plástico = 25%;

Vidro = 23%;

e Metal/alumínio = 3%.

O volume vem crescendo a uma média de 35% ao ano e comparado a abril de 2005 é mais que o dobro verificado há dois anos.

Em constante evolução, desde 2007, o projeto realizado pelo Pão de Açúcar introduziu, no ano passado, o recebimento de óleo de cozinha usado. Implantado em 51 lojas, mensalmente são recolhidos 6.500 litros do produto que deixa de contaminar rios e mananciais para serem transformados em biocombustível.

Além de contribuir com a preservação do planeta, as Estações de Reciclagem Pão de Açúcar - Unilever têm um caráter social de geração de emprego e renda. Com os seus mais de 90 postos, são beneficiadas 21 cooperativas de catadores que geram mais de 400 posições de trabalho.

Lançado em São Paulo como projeto piloto em janeiro deste ano, o projeto Caixa Verde já ganhou status de permanência e já está presente em sete lojas da rede Pão de Açúcar.

O objetivo dessa nova proposta de estimulo à reciclagem é que isso seja feito na etapa pré-consumo, com um convite aos clientes para que descartem suas embalagens (papel, papelão e plástico) antes de levá-las para casa, deixando os invólucros na loja e carregando só o produto. Isso também irá diminuir a demanda de embalagens finais, como as sacolas de supermercado uma vez que há uma diminuição no volume a ser transportado.

Fonte: Literal Link Comunicação Integrada.