Gestão de Marketing

Nem conjunto de teorias, nem ferramenta para atender às demandas do mercado. A importância do marketing hoje está além do preconizado até então.Organizado pelo professor Mitsuru Higushi Yanaze, da Universidade de São Paulo, Gestão de Marketing: Avanços & Aplicações traz aos leitores uma nova visão do marketing, colocando como um princípio de trabalho eficaz, que envolve não somente o mercado externo, mas todos os níveis hierárquicos de uma empresa.

O livro apresenta os principais conceitos e modelos de marketing e comunicação, orientando sua aplicação prática de uma forma dedicada à busca constante do conhecimento e do equilíbrio de dois potenciais: o potencial operacional e de oferta da empresa, e o potencial de demanda e de capacidade aquisitiva dos segmentos de mercado almejados.

Por meio de atividades propostas, os leitores poderão simular a prática do marketing em situações reais e incorporar os paradigmas de marketing efetivamente. Professores e profissionais de comunicação também encontram no livro uma excelente fonte das principais teorias sobre o assunto.

Sobre o autor: Mitsuru Higuchi Yanaze

Livre-Docente e Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da USP.Master of Business Administration (MBA) pela Michigan State University. Especialista em Administração de Empresas pela EAESP da Fundação Getulio Vargas. Bacharel em Publicidade e Propaganda pela ECA/USP. Professor dos cursos de graduação e de pós-graduação (Stricto sensu e Lato sensu) da ECA/USP. Coordenador dos cursos de especialização em Gestão de Marketing e Comunicação da ECA/USP. Coordenador Geral do Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Marketing e Comunicação — CEACOM–ECA/USP. Consultor de Empresas.

GESTÃO DE MARKETING E COMUNICAÇÃO AVANÇOS E APLICAÇÕES

Mitsuru Higuchi Yanaze

1 Edição | 2007 | Brochura 215p. | Cód.: 1642359 | ISBN: 978850206189

Esta obra atende às seguintes disciplinas: COMUNICAÇÃO | Marketing

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